Cách thiết lập cách đo lường và phân bổ cho iOS 14

Hiểu các quy tắc mới

Kể từ khi Apple công bố khuôn khổ App Tracking Transparency (ATT) tại WWDC 2020, nhiều nhà quảng cáo biết được biết họ sẽ mất quyền truy cập IDFA cho việc đo lường và phân bổ (attribution) nếu người dùng không đồng ý theo dõi.

Tuy nhiên, cuối tháng 1/2021, Apple đã phát hành một hướng dẫn bổ sung xung quanh khuôn khổ ATT làm rõ dữ liệu hoặc những identifier nào được quản lý bởi ATT, vì vậy nhà quảng cáo sẽ không thể sử dụng nếu không có sự đồng ý của người dùng.

Theo hướng dẫn vào tháng 1/2021, nhà quảng cáo có thể không sử dụng bất kỳ dữ liệu nào của thiết bị (ví dụ: user agent, địa chỉ IP và vị trí) hoặc bất kỳ identifier nào để kết hợp dữ liệu app với dữ liệu của bên thứ 3 (ví dụ: session ID, fingerprint ID, biểu đồ định danh thiết bị).

Vì vậy, hầu hết nền tảng đo lường mobile (MMPs – mobile measurement platforms) đã thông báo ngừng hỗ trợ phân bổ theo xác suất cho nguồn traffic Limit Ad Tracking (LAT) từ iOS 14.5 trở đi. Có nghĩa là nhà quảng cáo sẽ không có bất kỳ sự lựa chọn nào và chỉ có thể dựa vào Apple’s SKAdNetwork (SKAN) để phân bổ cài đặt trên các chiến dịch nhắm mục tiêu cho iOS 14.5 trở lên.

Điểm mấu chốt là tất cả chiến dịch cài đặt iOS app nên sử dụng SKAN để đo lường và phân bổ traffic mà không cần sự đồng ý của người dùng.

Hãy bắt đầu với SKAdNetwork

Demand-side platforms (DSPs) cần đảm bảo thực hiện theo các bước sau:

1. DSPs nên đăng ký với Apple, lấy một SKAdNetwork ID và chuyển nó cho SSP (Supply-Side Platform) của Apple. Và nhớ là phải sử dụng dưới dạng chữ viết thường.

2. DSPs sẽ nhận được một private key, cho phép đăng ký và xác nhận bởi Apple.

3. DSPs nên chia sẻ điểm cuối postback với SSPs để dữ liệu app cài đặi.

4. DSPs nên chuẩn bị nhập ID SKAdNetwork (imp.ext.skadn) vào các yêu cầu giá thầu và chuyển bid.ext.skadn trong phản hồi giá thầu.

Kiểm tra việc triển khai SKAdNetwork của bạn

Chúng tôi khuyến khích các DSP kiểm tra thiết lập SKAdNetwork từ đầu đến cuối và đảm bảo họ đang nhận được postbacks từ SKAN. Để hỗ trợ cho nỗ lực này, InMobi cũng tạo ra app thử nghiệm cho phép DSP thực hiện việc này (Xem hướng dẫn tại đây).

Tracking Events (Theo dõi các sự kiện)

SKAN API của Apple chỉ cho phép theo dõi hạn chế một số sự kiện sau cài đặt, so với thời điểm trước đây – khi nhà quảng cáo có thể theo dõi nhiều events và bây giờ thu hẹp lại sự kiện quan trọng nhất. Hơn nữa, sẽ có  khoảng thời  gian 24 giờ giữa các hành động trong ứng dụng và việc postback. Nhà quảng cáo nên làm việc với MMPs và DSPs để xác định sự kiện họ muốn theo dõi và tối ưu lại trong thời điểm mới này.

Kỳ vọng sự phát triểnCuối cùng, SKAdNetwork là framework mới trong hệ sinh thái, advertisers và DSP có thể mong đợi các bản sửa lỗi và nâng cấp trong quá trình này để được áp dụng rộng rãi hơn. Nhà quảng cáo phải theo dõi các yêu cầu thay đổi kỹ thuật bởi supply-side partners và DSPs để đảm bảo kịp thời thay đổi nhằm mang lại kết quả tốt nhất cho mình.

Please rate this post if you find it helpful

Click on a star to rate it!

Average rating 4.3 / 5. Vote count: 4

No votes so far! Be the first to rate this post.

Leave a Reply

Your email address will not be published.