6 mẹo thực hiện quảng cáo high impact trên TikTok

Tik-Tok, Tik-Tok…thông thường sẽ dao động từ 15 đến 60 giây và mỗi giây đều đem lại giá trị. Với hàng triệu người đang chờ nghe những gì bạn nói, hãy cẩn trọng đừng tạo ra quảng cáo nhàm chán và rập khuôn như những gì đã từng làm trong quá khứ.

Trước đó tôi đã chia sẻ cách “hack” chiến lược performance creative của bạn. Thời điểm đó tôi chưa xem xét đến nền tảng như TikTok Ads vì chưa nhận ra được mức độ tiềm năng hay sự phát triển mạnh mẽ của nền tảng này. Sau khi trải qua một hành trình dài trong thế giới quảng cáo với TikTok, tôi đã rút ra được 6 bài học quan trọng nhất về TikTok Ads trong bài viết dưới đây.

Nhưng trước khi chúng ta đi sâu vào creative, hãy đặt bối cảnh TikTok là nền tảng social media phát triển nhanh nhất thế giới, được xếp hạng là app có lượt tải nhiều nhất năm 2020 với 817 triệu lượt tải trong 12 tháng qua. Theo tạp chí Forbes, chỉ tính riêng số lượng người dùng ở Mỹ đã tăng với tốc độ đáng kinh ngạc, gấp 5 lần chỉ chưa đầy 18 tháng.

TikTok liên tục thu hút người theo dõi và mức độ tương tác tiếp tục tăng, được đánh giá là nền tảng hấp dẫn nhất hiện nay.

TikTok rất có sự thu hút và có tiềm năng để chuyển đổi nội dung người dùng thành nội dung lan truyền, với hơn 211 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Khi chúng tôi phân tích các hoạt động cần thiết, có thể thấy một điều thú vị là 35% người dùng đã tham gia Hashtag Challenges, và trung bình 1 người dùng đã mở app nhiều hơn 11 lần mỗi ngày.

Brands, marketers đã hiểu được sức mạnh của TikTok, lúc này họ đang chuyển trọng tâm và nỗ lực creative vào việc sản xuất nội dung tương tác nhằm tăng số lượng video do người dùng tạo, cũng như mở rộng lượt xem xung quanh việc khởi chạy các chiến dịch và Hashtag Challenges.

Xu hướng này hiện vẫn tiếp tục dẫn đầu trong việc tăng tương tác trên toàn cầu, do đó các công ty, apps và nhà phát triển game đang tìm cách để tham gia vào xu hướng này.

Đừng tạo ra quảng cáo, hãy tạo TikToks

TikTok Ads đã thay đổi cách chúng ta nghĩ về quảng cáo. Nếu bạn là marketer, CMO, UA Manager, hay người sáng lập công ty, bạn cần biết cách làm thế nào để truyền tải thông điệp thương hiệu và nhắm mục tiêu quảng cáo của mình để tiếp cận người dùng tiềm năng nhất của bạn. Bạn có thể đi trước những người khác thông qua việc sử dụng brand book (Cẩm nang thương hiệu) của riêng bạn, phác thảo giọng điệu riêng, những điều nên và không nên làm, thương hiệu hay UI (giao diện) chi tiết. Nhưng TikTok lại có logic hoàn toàn khác.

Quảng cáo và giao tiếp trên TikTok thách thức chúng tôi vượt ra khỏi cách tiếp cận truyền thống và tập trung vào khán giả, điều chỉnh cách chúng tôi truyền tải các câu chuyện. Cách thức này chính là lý do vì sao bạn không nên tạo quảng cáo theo cách truyền thống, theo một tiêu chuẩn rei6ng mà thay vào đó cần bắt đầu suy nghĩ về TikTok.

Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã khởi chạy nhiều chiến dịch quảng cáo trên TikTok cho một số khách hàng và đạt được một vài kết quả tuyệt vời. Sau khi tiếp tục thực hiện A/B Testing trong nền tảng này, 6 phương pháp dưới đây là phương pháp hay nhất mà chúng tôi đã tìm hiểu.

1. Tạo quảng cáo với định dạng video dọc

TikTok là nền tảng dọc và để tối đa hóa trải nghiệm người dùng cũng như thương hiệu, tất cả nội dung video của bạn phải trông giống như nguyên bản nhất có thể, có nghĩa là phù hợp với thông số kỹ thuật của quảng cáo.

Mặc dù sự thật là bạn có thể tải và khởi chạy quảng cáo với định dạng hình vuông, nhưng với tỷ lệ 9:16 sẽ đem lại tiềm năng lớn trong việc tạo ra hiệu suất cao cho chiến dịch của bạn.

2. Bắt đầu với hình ảnh trực quan có tác động mạnh hay một câu chuyện hấp dẫn

Nếu bạn không thu hút được sự chú ý của người dùng, bạn sẽ bị lướt qua. Dành thời gian khám phá điều gì tạo động lực cho người xem của bạn và giữ họ tương tác. Có thể đó là điều gì đó bắt mắt hay gây sốc cho người xem. Trong bất kỳ trường hợp nào, chìa khóa ở đây chính là thu hút người xem và cải thiện hiệu suất tổng thể của quảng cáo.

3. Nghĩ về musical.ly

TikTok vào thời điểm thành lập là một nền tảng âm nhạc (với tên gọi trước đó là Musical.ly) nơi tất cả video TikTok được phát với âm thanh tự động bật. Kết hợp video của bạn với âm nhạc và âm thanh phù hợp sẽ thu hút sự tương tác và sự chú ý của người xem tốt hơn.

Một mẹo ở đây đó là cố gắng xác định vị trí địa lý cụ thể của người dùng và tận dụng các âm thanh, bài hát phổ biến nhất để thu hút khán giả của bạn.

4. Giữ cho video ngắn gọn và súc tích

Người xem của bạn sẽ bị choáng ngợp với các quảng cáo, với news feed có quá nhiều nội dung, nghĩa là sự kiên nhẫn đang bị gián đoạn. 

Hãy nghĩ về TikTok ads như một dạng elevator pitch (quảng cáo trong thang máy) tốt nhất của bạn. Bạn sẽ có ít hơn 60 giây, thậm chí ít hơn nữa để truyền tải thông điệp của riêng mình. Chúng tôi nhận thấy rằng các video có độ dài từ 10 đến 25 giây có mức độ tương tác cao hơn hẳn những video khác. Một mẹo cần lưu ý ở đây đó là hãy tập trung và nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem.

5. Học hỏi các xu hướng

Dành thời gian điều chỉnh thông điệp của bạn theo xu hướng mới nhất: âm nhạc, hiệu ứng, dance hay thử thách. Cách thức này sẽ giúp bạn có nhiều cơ hội tạo ra quảng cáo thu hút sự chú ý hay vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Thương hiệu nào sẽ thu hút người xem của bạn, thử thách lan truyền (viral challenge) nào mới nhất hiện nay? Hãy đi sâu vào nền tảng và tìm hiểu thêm (hoặc hỏi đối tác TikTok Marketing), đồng thời sử dụng đặc điểm riêng biệt của mình để đạt được mục tiêu và tạo ra trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể.

6. Nội dung do người dùng tạo vẫn chiếm ưu thế

Như đã đề cập, TikTok thách thức các doanh nghiệp và marketers trên mặt trận sản xuất creative. Cách chúng tôi giới thiệu sản phẩm, apps, games, hay tạo ra giá trị,…đòi hỏi chúng tôi có  sự suy nghĩ thấu đáo.

Bạn vẫn có thể giới thiệu thương hiệu của mình, chỉ cần suy nghĩ như một TikToker. Tiếp theo hãy liên tục đo lường hiệu suất và hành vi người dùng, từ đó bạn sẽ có cơ sở để phát triển chiến lược marketing phù hợp.

(Theo AppsFlyer)

Please rate this post if you find it helpful

Click on a star to rate it!

Average rating 5 / 5. Vote count: 18

No votes so far! Be the first to rate this post.

Leave a Reply

Your email address will not be published.