Thương mại điện tử (TMĐT) đã mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam. Tốc độ tăng trưởng TMĐT tại Việt Nam đạt 1,5–2 lần, tuy nhiên tỷ trọng doanh số TMĐT mới chỉ chiếm 7% tổng doanh số bán lẻ. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển của thị trường Việt Nam còn rất lớn.
Một số doanh nghiệp đối tác của AZecom và Adtek đã đạt doanh số từ 5-10 triệu đô mỗi năm trên các nền tảng thương mại điện tử. Các doanh nghiệp này phát triển chủ yếu nhờ TMĐT, dù ban đầu không có nền tảng kinh doanh. Điểm chung của họ là những người sáng lập tâm huyết với sản phẩm, dám đặt cược vào TMĐT và kiên trì theo đuổi mục tiêu.
Tuy nhiên, năm 2025 sẽ mang đến nhiều biến động cho thị trường TMĐT khi các nền tảng lớn từ Trung Quốc như Temu, Taobao, 1688, Shein đổ bộ vào Việt Nam. Với nguồn hàng phong phú, giá cực kỳ cạnh tranh và nguồn lực marketing khổng lồ, sự xuất hiện của họ vừa là thách thức vừa là cơ hội cho các nhà bán lẻ trong nước.
Nhưng để đón đầu những thay đổi đó chúng ta cùng nhìn lại cách các doanh nghiệp trong nước đang kinh doanh trên TMĐT như thế nào thông qua mô hình tảng băng trôi.